Рафаэль и Cruz Vitafor. 1970
RAPHAEL Y LA CRUZ VITAFOR. 1970
Реклама как известно, дело тонкое, и она может быть как прямой, открыто и четко говорящей потребителю, что именно он должен купить, причем как можно скорее и как можно больше, так и завуалированной.
В 1970 году, когда имя Рафаэля уже был известно настолько, что одна его фотография служила залогом распродажи любого тиража журнала, а его появление на мероприятии гарантировало успех, он принял опосредованное участие в рекламной акции не совсем обычного товара.
Одна из севильских торговых фирм (естественно, называвшаяся Vitafor) начала с 1970 распространять в Испании магнитный кулон Cruz Vitafor, разработанный в 1959 году. За 10 лет было продано более миллиона кулонов, и этот продукт заинтересовал испанских торговцев. В СМИ развернулась широкая реклама. На радио Хоакин Солер Серрано постоянно вспоминал Cruz Vitafor в передаче «La radio marcha» и даже взял специальное интервью у покупателей перед магазином в Барселоне, Бобби Деглане рекламировал Cruz Vitafor в телепередаче «Club mediodia». Каждый день в 13.05 на «Radio Sevilla» шли рекламные репортажи, в них приняли участие футбольный клуб «Севилья», Реал Мадрид и даже московский «Спартак».
В самых влиятельных газетах - АВС и La Vanguardia Española - активно размещались объявления, в которых знаменитости делились своим опытом использования кулона. Этой акции одолжили своим имена испанский боксер Уртайн и мексиканский тореро Антонио Ломелин, в одном из выпусков появился знаменитый южноафриканский хирург-трансплантолог Кристиан Барнард, а также друг Рафаэля – тореро Маноло Бенитес.
«Эль-Кордобес» получил Cruz Vitafor от начальника департамента по связям с общественностью фирмы Vitafor. В этот триумфальный вечер «Наполеон корриды», выступавший вместе с Пако Камино и Диего Пуэрта, заработал два уха и хвост быка, и его вынесли с арены на плечах, как бывало у него на всех аренах мира. (25.08.1970)
Сам Рафаэль, судя по всему, не получил этот кулон, но также косвенно оказался задействованным в его рекламе благодаря тому, что хозяин одного из ресторанов, где он провел вечер, оказался владельцем этого модного изобретения. 2 октября 1970 в АВС появилась их совместная фотография. 
Дон Хуан Паскуаль носит Cruz Vitafor
Владелец ресторана фламенко «Buleria» (приехавший из Мексики)
принимал у себя феноменального певца Рафаэля, которого мы видим
рядом с популярным Педрито Рико.(Pedro Rico Cutillas (7.09.1932 - 21.06.1988) – испанский певец, танцор и актер).
Не перепутайте – это Vitafor, и уже продан миллион штук.
(Далее идет бланк заказа)
Как известно, ничего случайного не бывает, и остается только гадать, кто же был инициатором этой съемки.
Алисия Кучан
Опубликовано 22.01.2015