Raphael cada día

3. Сценарии славы. Кумиры шоу-бизнеса родились задолго до того, как в начале ХХ века была создана киноиндустрия. Театральные хроники конца XIX века рассказывали о тех, кто боготворил звезд шоу-бизнеса, самых выдающихся актеров и актрис. Уже в то время критики возмущались тем, что некоторые актеры были более известны, более знамениты, чем создатели пьесы, и, само собой разумеется, тем, что часть публики ценила исполнителей ролей выше, чем сами тексты театральных постановок.

Также в рамках оперной традиции отмечалось существование «див», которые обладали необычайным талантом и были боготворимы своей публикой. Мария Каллас, сопрано греческого происхождения, впоследствии стала самой известной оперной певицей послевоенного периода. Каллас сочетала безупречную технику пения с замечательным драматическим талантом и набором способностей, которые сделали ее самой известной актрисой и певицей своего времени. Ее мучительная жизнь рядом с миллиардером-судовладельцем Аристотелем Онассисом и смерть при трагических обстоятельствах способствовали дальнейшему укреплению ее легенды.

Несмотря на упомянутые прецеденты из мира сценических искусств, нет никаких сомнений в том, что кино (особенно в первой половине двадцатого века) станет главной сценой или витриной для показа знаменитостей.

3.1. Фабрика звезд

“Звезды, возведенные в ранг героев и обожествленные, - это нечто большее, чем просто объекты восхищения. Они также являются объектами поклонения. Вокруг них формируется зачаточная религия. Эта религия распространяет свои ферменты по всему миру”. Morin, E. (1972). Las stars. Dopesa, Barcelona. (Edición original: (1956). Les Stars. Seuil, Paris)

Система звезд была изобретением европейского происхождения (она началась в 1912 в Дании и Италии с Лиды Боррелли и Франчески Бертини), но именно мощная североамериканская киноиндустрия использовала славу и популярность своих звезд, чтобы обратить на них внимание и привлечь приток зрителей в кинотеатры, тем самым обеспечивая коммерческий успех фильмов по всему миру. Некоторые из звезд были своего рода лабораторным продуктом, но их восхождение и становление зависели от общественного признания. Их культ основывался и продолжает основываться на их способности соблазнять и привлекать. «Звезда – это богиня. Публика превращает ее в таковую. Но система звезд готовит ее, украшает, формирует, создает. Звезда реагирует на потребность в эмоциях и мифах, которая вызвана не звездной системой. Но без системы звезд эта потребность не найдет своих форм, своей поддержки, своих афродизиаков». Morin, E. (1972). Las stars. Dopesa, Barcelona. (Edición original: (1956). Les Stars. Seuil, Paris).

Звезда, объект поклонения и восхищения, рекламировалась зарождающейся киноиндустрией как инструмент привлечения публики.В Золотой век Голливуда первые героини звездной системы, необычайно хорошо оплачиваемые, были продуктом очень сложного творческого процесса. Считается, что именно продюсер Уильям Фокс продвигал звезду по имени Теда Бара (настоящее имя - Теодосия Гудман). Бара была одним из самых известных мифов эпохи немого кино. Фокс посвятил себя созданию мифа о женщине-вамп (вампирше), придумав историю о ее рождении в Сахаре, а также слоган, с помощью которого она охарактеризовала себя: “Самая извращенная женщина в мире”.

Существует сложная система, состоящая из профессионалов и экспертов в области коммуникаций, которые, как только звезда появляется на свет, занимаются ее продвижением. Продюсеры, режиссеры, стилисты, дизайнеры и импресарио объединяют усилия для создания узнаваемого образа или модели того, что мы могли бы назвать “индустрией индивидуальности”. Быстротечность славы в мире целлулоида означает для звезды постоянную потребность в обновлении и переосмыслении.

Самые высоко котирующиеся звезды Голливуда вели праздную жизнь, основанную на роскоши и показухе. На пике своей карьеры они придерживались стиля жизни, повторяющего стиль жизни аристократов или даже королевского дома. Грейс Келли воплотила в жизнь мечту многих звезд - стать де-факто частью королевской семьи.

“Выйдя замуж за принца Монако, Грейс Келли пятьдесят лет спустя осуществила то, о чем мечтали все голливудские дивы” (Alberoni, F. (1983). “Introduzione”. En Sartori, C. La fabbrica delle stelle. Mondadori, Milán). Обязанностью звезды, помимо профессиональных выступлений, было посещение вечеринок, праздников и торжественных церемоний вручения премий. Образ жизни, которую ведет “звезда” в своей реальной жизни, и образ, который создают и распространяют журналы, часто приближаются к образу жизни воображаемых персонажей, которых она играет в фильмах.

"Звезда - это продукт диалектики личности: актер навязывает свою индивидуальность своим героям, а его герои навязывают свою индивидуальность актеру. От их брака родилось смешанное существо: звезда". Morin, E. (1972). Las stars. Dopesa, Barcelona. (Edición original: (1956). Les Stars. Seuil, Paris).

Мэрилин Монро и Джеймс Дин стали одними из самых ярких звезд в созвездии Голливуда: их ранняя смерть при странных обстоятельствах превратила этих знаменитостей в настоящие мифы двадцатого века. Уход этих двух актеров ознаменовал закат кинематографической системы звезд, какой она была известна до тех пор.

В начале шестидесятых годов киноиндустрия пережила кризис, вызванный появлением телевидения и других альтернатив семейному досугу. Кризис кинопроизводства привел к радикальной трансформации традиционной системы звезд, включающей определенную демистификацию звезд. Как отмечает Р. Дайер, начался все нарастающий процесс гуманизации звезд кино. “Изначально звезды были богами и богинями, героями, образцами для подражания, воплощениями идеалов поведения. В последнее время звезды являются отождествляемыми фигурами, такими же людьми, как мы сами, воплощениями типичных способов поведения”. (Dyer, R. (2001). Las estrellas cinematográficas. Paidós, Barcelona).

Когда золотой век голливудского кино изживал себя, система создания звезд захватывала другие сферы деятельности. Стратегии, которой следует голливудская индустрия, впоследствии в некотором смысле будут подражать остальные отрасли шоу-бизнеса. И в ходе этого процесса звезды становятся все менее и менее неприкосновенными иконами и все больше - людьми из плоти и крови. Таким образом, явление, которое имело место в случае со звездами кино, захватит мир музыки, особенно в том, что касается исполнителей музыки. Так, группа Битлз приобрела необычайную известность во всем мире и послужила стимулом для создания фан-групп во многих западных странах. Всемирная известность ливерпульских певцов побудила Джона Леннона заявить, что Битлз добились в мире большего признания, чем фигура самого Иисуса Христа.

Иконы шоу-бизнеса конкурируют с иконами спортивного мира, которые также чрезвычайно хорошо оплачиваются. Многие из этих звезд со временем стали неотъемлемой частью рекламной индустрии, которая использует этих эталонных персонажей для рекламы коммерческих брендов и продуктов.

3.2.Телевизионная известность

Во второй половине двадцатого века телевидение стало главной сценой и одновременно фабрикой по производству знаменитостей. Оно способствовало созданию фан-сообществ, которые следят за некоторыми телевизионными сериалами и конкурсными программами, включая так называемые реалити-шоу.

Как отмечает Ривьер, медийный персонаж, превратившийся в икону и знаменитость, выступает как символ: он является представителем ценностей и социальных моделей и формирует общественное мнение во всех областях – от эстетики до этики. Он также может быть стимулом для социальных изменений.

Телевидение показывает ряд персонажей, которые воспринимаются аудиторией как значимые и достойные внимания благодаря уже самому факту их появления на телевидении. СМИ - их главный поручитель. Благодаря телевидению персонажи, пришедшие из других миров (кино, театра, искусства, литературы, музыки, дизайна, моды, спорта и других) стали общепризнанными, известными и вызывающими восхищение фигурами. А телевидение, в свою очередь, также породило своих собственных, чисто телевизионных знаменитостей. Несмотря на это, гегемония голубого экрана стала разрушительным фактором для харизмы и загадочности, которые сопровождали великих людей в традиционных обществах. Постоянное, почти повседневное присутствие в СМИ какой-либо фигуры имеет демистифицирующий характер. Актеры и актрисы, ведущие новостей и телешоу, кинозвезды и некоторые другие становятся знакомыми и узнаваемыми фигурами, которые часто принимают участие в обсуждении повседневной жизни людей.

Медийная известность понимается как достоинство, способное привлечь аудиторию и обеспечить соответствующие выгоды, связанные с этим. По этой причине, как мы увидим далее, профессионалы средств массовой информации поставили своей целью создание и рекламу «профессиональных знаменитостей».

3.3. Реалити-шоу как новая фабрика знаменитостей

Такие телевизионные реалити-шоу, как «Gran Hermano (Большой брат)» и «Operación Triunfo (Операция Триумф)», привнесли новый формат. Этот новый жанр (или «гипер-жанр») телевидения предполагает новый способ создания телевидения и, логически, новый способ его просмотра. Успех такого рода программ показывает, что «телевидение является главной фабрикой рассказов о популярной культуре современности». (Sáez, A.(2002). “La gran novel·la de la televisió”. Àmbits, 24, 14-16). Телевидение вышло за границы самого телевидения и стало подлинно социальным явлением. Телевидение все меньше и меньше говорит о вне-телевизионной реальности и создает собственную реальность, героями которой являются телевизионные персонажи. Это зрелище, в котором, как и в романе, в качестве основной повествовательной ценности выступает правдоподобие. Многие нынешние знаменитости - это медиа-продукты: их слава угасает в тот момент, когда они перестают появляться на голубом экране.

5 февраля 2018 Рафаэль открыл финальный тур конкурса Operación Triunfo,
на котором был определен победитель сезона 2017-2018

Нео-телевидение способствовало «созданию» известных личностей, которые обычно наслаждаются непрочной и эфемерной славой. Некоторые участники программы «Gran Hermano», которые изначально были совершенно неизвестными людьми, приобрели широкую популярность в обществе благодаря своему статусу публичных (медийных) лиц. Создатели «Gran Hermano» сумели умело использовать «неудержимое» желание публики узнавать и подглядывать за тем, что делают другие. Это стало возможным в той степени, в какой любопытство и вуайеризм аудитории совпадают с призванием участников к эксгибиционизму и театральности. В нынешнее время, когда так много говорят о фрагментации телевизионной карты, программе «Gran Hermano» удалось, особенно в ее первых выпусках, привлечь широкое внимание населения. Таким образом, речь не идет ни о малочисленном явлении, ни о скрытых или тайных формах участия. Это новое проявление массовой медиа-культуры, которое вызвало необычайный социальный отклик.  

С другой стороны, программа «Operación Triunfo» удивительным образом оказалась явлением, представляющим всеобщий интерес, поскольку ее молодые конкурсанты за очень короткое время становятся не только «артистами», исполняющими песни, но и настоящими «звездами» медийного Олимпа. Многие молодые люди идентифицируют себя с этими начинающими исполнителями (и хотят быть на их месте).

Raphael en "Operación Triunfo". 2018

Создатели «Operación Triunfo» знают, как использовать эту мечту о славе, которую лелеют зрители, и «обычность» участников. «Как правило, речь идет о молодых людях, не имеющих никакого опыта в шоу–бизнесе, которых (чуть ли не за одну ночь) с помощью «очарования и волшебства телевидения» можно превратить в настоящих кумиров молодежи, которых миллионы других молодых людей (а также взрослых), ослепленных ценностями общества потребления и зрелищ, могли бы желать и подражать им до пароксизма!». (Jones, D. E. (2002). “La integració entre televisió i fonografia: el negoci d’Operación Triunfo”. Àmbits, 24, 22-24.)

Программа наделена изрядной уникальностью: она знакомит аудиторию с навыками и привычками, необходимыми для того, чтобы стать знаменитым, и рассказывает о необходимых усилиях, которые нужны для достижения цели. Как отмечает Ривьер (Rivière, M., (2009b). “Fama, medios de comunicación y opinión pública”. Quaderns del CAC, 33, 119-123), известность здесь - это жизненный проект, школа с большой конкуренцией, которая подтверждает идею о том, что анонимность - это наказание, и награждает общественное признание индивидуальности. Доступ к известности - это эквивалент профессиональной карьеры, который облегчает деятельность великой индустрии СМИ и управляет ею. Множество вспомогательных компаний (от стилистов до пресс-секретарей) дополняют структуру, в которой развивается феномен медийной знаменитости.

Продолжение следует...

Жорди Бускет Дуран
Revista de estudios de juventud № 96
12.03.2012

Дополнительные материалы:

Феномен поклонников и медийных кумиров. I