Raphael cada día

7. Выводы. Анализируя фан-сообщества и появление новых популярных кумиров, важно знать о доминирующих культурных тенденциях в современном обществе. Как уже упоминалось, каждая эпоха создает своих собственных популярных «богов и идолов», вызывающих все большее восхищение и являющихся отражением доминирующих ценностей своего времени.

В первой части этой статьи мы изучили характеристики известности в современном обществе, описали разные типы известности и дали краткое описание различных «сценариев», в которых она проявляется. В золотой век Голливуда система звезд стала основным местом создания и укрепления статуса артистов, некоторые из которых получили мировое признание. 

Средства массовой информации, особенно телевидение, были основной стартовой площадкой для запуска знаменитостей. Закат системы звезд совпал с появлением множества селебритис из разных областей. Все еще существуют знаменитости, вышедшие из мира целлулоида, но кино утратило свою былую монополию. Теперь знаменитости также возникают в других сферах - таких, как музыка, искусство, дизайн, мода, спорт, и все они, находясь в зените славы, могут стать мировыми звездами.

В этом контексте наибольшее внимание привлекает «создание» нового типа знаменитости: телевизионной знаменитости, продукта телевизионного шоу. В наши дни селебритис больше не являются просто «героями» или яркими, безупречными и недоступными звездами. «Звездами» могут быть «обычные» люди, которые просто приобрели известность благодаря одному только факту их частого появления на голубом экране.

Во второй части статьи была рассмотрена другая сторона этого явления: «фан-культура» или фэндом. Это явление, которое развивалось и трансформировалось в соответствии с приметами времени. Первые фанаты считались восторженными и экзальтированными последователями звезды. Они были преданными и безоговорочно подчинялись своим кумирам. Этот образ, возможно, отражает реальность давних времен, но сегодня этот взгляд нам больше не подходит: он слишком упрощен и стереотипен.

Недавние исследования показали, что фанат, несмотря на расхожий образ, который связывает его с концепцией пассивного потребителя, на самом деле является главным действующим лицом в его досуговых мероприятиях, которые он проводит в своем сообществе. Его участие гораздо более активное и продолжительное: например, вместо того, чтобы концентрировать внимание на исполнителях, поклонники определенных тем больше сосредоточивают внимание на текстах, содержании и сюжетных линиях, а не на персонажах или создателях художественных рассказов. Взаимодействуя с ними, фанаты также могут стать новыми создателями.

У некоторых членов фан-групп также присутствует современное стремление добиться славы, и некоторые из них могут стать настоящими знаменитостями в своих сообществах (или даже за их пределами). Этому в значительной степени способствовали возможности взаимодействия, предоставляемые Интернетом, который позволяет тому, что когда-то было просто личным творением, стать произведениям, которым делятся в массовом порядке.

Таким образом, фанаты, которые раньше создавали новый контент для себя или своих близких друзей, теперь предоставляют его в распоряжение более широкого сообщества. Иногда они могут стать настоящими знаменитостями в сети (веб-знаменитостями), благодаря значимости их вклада. Этот новый вид славы, основанный на талантах и усилиях, проявляемых в киберпространстве, дает им возможность сделать шаг в более традиционные сферы – такие, как классические СМИ. Возможно, очень скоро сетевые знаменитости заявят о своем присутствии, создавая новый Олимп медийной славы.

Жорди Бускет Дуран
Revista de estudios de juventud № 96
12.03.2012

Дополнительные материалы:

Феномен поклонников и медийных кумиров. I 
Феномен поклонников и медийных кумиров. II
Феномен поклонников и медийных кумиров. III
Феномен поклонников и медийных кумиров. IV
Феномен поклонников и медийных кумиров. V