Raphael cada día

После лета отдел шоу-бизнеса размышляет о  полупустых залах и о резком повышении НДС

Достаточно ли публики для такого количества концертов?

Ни у нынешних кумиров подростков -  Питбуля и Давида Гетта. Ни у беспроигрышных (в другое время) ставок – Исабель Пантохи или Давида Бисбаля. Ни у таких маститых артистов, как Серрат и Сабина, Мигель Босе или Стинг. Ни у кого на его концерте не было полного зала в Малаге, а некоторые даже отменяли их. Табличка «sold out» по-английски, то есть по-испански «все билеты проданы» канула в прошлое. Шоу-индустрия восстанавливает силы после «сложного» («жуткого», как говорят некоторые) лета, в которое очень мало у кого  счета были в порядке. Предложения все умножаются, а публика делится. И так как этого было мало, НДС совершил скачок: с 8 он поднялся до 21%. Через месяц после повышения стали заметны последствия. Для выступлений вживую наступили плохие времена.

«Этим летом Малага насытилась музыкой», - анализирует ситуацию Даниэль Родригес, второй директор рекламно-продюсерской  компании Grupo Mundo. Концертная программа предложила в начале сезона  почти сотню представлений по всей провинции, с не всегда дешевыми билетами. Арена для боя быков в Малаге, арена в Эстепоне, насыщенная программа в Tivoli и в аудиториуме La Cantera de Nagüeles в Марбелье, где прошел фестиваль Starlite Festival, добавились к таким сценам, как  Аудиториум в Марбелье, театр Teatro Cervantes, Puente Romano, Дворец Ярмарок в Марбелье и десятки концертных сооружений в поселках. Но во времена кризиса «развлечения откладываются», признает Аурора Пачеко -  управляющая Estepona Arena, организации, взявшей в концессию арену для боя быков.  Можно сходить на концерт, но ведь не на пять.

В отличие от других эпох, когда  все планировал именно муниципалитет и он же брал на себя убытки, если таковые возникали,  сейчас (когда сундуки муниципалитета дрожат) этим занимаются по большей части работающие в индивидуальном порядке импресарио, вкладывающие свои деньги, чтобы вывести артиста на сцену.  И этим летом были случаи, когда за всего несколько дней до концерта не было продано ни одного билета.

Единственным решением, позволявшим маленькой фирме избежать разорения, была отмена выступления. Вот пример из жизни: у одного эстрадного деятеля с гонораром 23.000 евро (на всю его труппу)  было продано 305 билетов в зал, рассчитанный на  более чем 2.500 зрителей, то есть всего около 13%. мест. Хотя все купленные билеты были самыми дорогими (по 38 евро), прибыль не покрыла бы и половины расходов, а в рекламу уже было вложено несколько тысяч евро.

Отмененные концерты

Такие вот дела: табличку «билетов нет» на десятке концертов сменило объявление «выступление отменяется»... приподнеся нам не один сюрприз. Исабель Пантоха на арене в Эстепоне  была ставкой на «лошадь-победителя»; но исполнительница тонадильи не выступила ни там, ни в Tivoli, где также была объявлена, хотя билеты даже не поступили в продажу.  Давид Бисбаль собирался петь в Эстепоне и Марбелье, но  два концерта в столь близко расположенных городах – это перебор: концерт в Эстепоне был отменен. Не состоялись ни концерты Альберто Хаммонда (ввиду сложной ситуации билеты тоже не были выброшены в продажу), Маноло Эскобара, группы Camela, Селии Флорес и Мерче, намеченные в Tivoli; ни выступления групп Los Brincos и Fórmula V в Эстепоне;  ни концерт Los Panchos во Дворец Ярмарок в Марбелье. Вялая предварительная продажа билетов пугала устроителей. Рекламщики уверяют, что во многих случаях  «больше половины» билетов раскупаются в день выступления. «Но это слишком большой риск», заявляет Хосе Торрано из Emotional Events, рекламный агент большей части мероприятий, указанных в афише театра  Tivoli World.

Многие другие концерты состоялись, но при заполнении  меньше половины мест в зале. Так было у Локильо в замке Sohail в Фуэнхироле, у Эстельи Моренте в La Malagueta, Диего Эль Сигала на арене для боя быков в Эстепоне, Бустаманте в Tivoli и у многих других артистов, включенных в  программу фестиваля «Летний Бриз» в театре Teatro Cervantes (объявление «билетов нет» вывесили только на концерт  саксофониста из США Масео Паркера). Если бы это был спорт, то «матч с этим летом закончился бы вничью или был проигран», - добавляет Мануэль Торрес, президент ассоциации рекламщиков Málaga Suena.

В некоторых случаях с артистами было достигнуто соглашение об изменении цен ввиду низкой кассовой прибыли; и такие рекламные компании, как  Grupo Mundo придерживались политики выполнения своих контрактов независимо от ситуации с билетами - из-за уважения к зрителю. «Отмена концертов идет вразрез с нашими принципами», - утверждает Родригес. Им удалось компенсировать неудовлетворительные результаты  одних концертов за счет хороших итогов других, как было в этом сезоне  с последним концертом Ванесы Мартин и  двумя концертами, прошедшими при полном зале: 'Azabache' и Мигеля Поведы. Копла и фламенко не знают кризиса. Всю свою программу выполнил также фестиваль Startalite Festival. Несмотря на  «трудное, как у всех, лето», говоря словами устроителей,  'sold out'  добились Рафаэль, Хулио Иглесиас, дуэт Estopa и Джордж Бенсон.

Отдых и работа Рафаэля / El descanso y el trabajo de Raphael. 2012

В целом условия, на которых нанимают артистов, стали более гибкими. Никто не говорит о «типовом договоре», в этой сфере столько же вариантов, сколько и певцов. Можно согласовать гонорар (это традиционная форма расчета во времена «жирных коров», к которой, как жалуются импресарио-индивидуалы, привыкли муниципалитеты), или фиксированный кассовый процент (со множеством вариантов); или целиком зависеть от кассовой выручки  (рекомендуемый для рекламных агентов вариант, к которому все еще сдержанно относятся некоторые артисты, потому что это связано с большим риском). «Победные голы» и концерты с миллионными гонорарами – принадлежность прошлого.

И пока эстрадный мир привыкает к тому, что там, куда раньше приходило 5.000 зрителей, сейчас при большой удаче придут  3.000... удар наносит НДС: с 8% он подскакивает до 21%. После вычета этого налога приходит время заплатить 10% генеральному обществу авторов, уточним: «это самый высокий во всей Европе процент». Так что, когда певец еще не вышел на сцену,  значительная часть прибыли уже испарилась – на налоги.  Из того, что осталось, надо заплатить артисту,  оплатить рекламу концерта (афиши, рекламные вставки на радио, объявления в прессе...), зарплату труппы, расходы на постановку (освещение, разгрузку и погрузку, ресторанное обслуживание...) и расходы на зал (охрану, технический персонал, капельдинеры...). И кроме того, постараться, чтобы осталась какая-то прибыль.

Замены

Несмотря ни на что, Grupo Mundo гарантирует, что повышение НДС не отразится на билетах; и такие театры, как Cervantes, попытаются разложить это повышение на всех (это зал, артист и зритель). Делаются попытки смягчить удар, но последствия уже дают о себе знать. «После лета, в которое многие потеряли свои деньги, мы переживаем  период размышлений», - говорит Мануэль Торрес.  Estepona Arena планирует в следующем летнем сезоне уменьшить количество мероприятий. Emotional Events изучает возможность объединения с другой компанией и концентрации своих усилий на меньшем количестве представлений. А организаторы фестиваля  Starlite Festival, в свою очередь, говорят,  что будут «изменения, сюрпризы и новшества». «Мы не можем допустить, чтобы НДС нас остановил», - заявляют они.

В то же время осенью «все тормозится». «У некоторых поездки на гастроли уже не получаются рентабельными», - добавляет Даниэль Родригес.  На самом деле, мало кто разъезжает по стране. «Артисты выжидают, чтобы увидеть, кто сделает следующий шаг», говорят они. Например, Умберто Тоцци  отменил свой тур по Испании, аргументируя это повышением НДС. Настал момент заняться цифрами, напрягаться еще больше, отбросить фантазии и «продумать заново» эту отрасль. «Все будет сделано аккуратно – со стороны артистов и предпринимателей», - предсказывает Хосе Луис Маркес, сотрудник концертного зала París 15. Это будет точка… и новый абзац.

07.10.2012
Рехина Сотторио
Перевод А.И.Кучан