Raphael cada día

Реклама — двигатель торговли. А особенно хорошо двигает торговлю скрытая реклама. Иногда успешная торговая реклама создает целую традицию, которой начинают следовать миллионы людей разных национальностей и различных культур, говорящие на разных языках. Как это произошло со многими общепринятыми нынче праздниками — Рождеством, Пасхой, Днем святого Валентина.

Вся атрибутика этих праздников придумана торговцами. И мало кто уже помнит, что выпекая на Пасху кулич в виде высокого столбика с "шапочкой" и крася яйца, мы изготавливаем очень древний фаллический символ плодородия, не имеющий ни к Христу, ни к христианству никакого отношения.

Многие люди нашего поколения помнят появившийся в серой советской школьной действительности портфель-дипломат, бывший недостижимой мечтой советского школьника и на самом жутко неудобный. Но опять, мало кто знает, что в потребительском обороте этот специальный чемоданчик для перевозки дипломатических документов появился благодаря... скрытой рекламе в кино.

Сам по себе этот чемоданчик появился у дипломатов после Первой мировой войны. А в конце 60-х французские производители сумок и чемоданов, которые всегда отличались изощренной фантазией, решили выпустить подобное изделие в продажу. Только вот продажи не задались, никто не хотел покупать эту неудобную, в общем-то, сумку.

И тогда был предпринят гениальный рекламный трюк — популярного в то время и безумно обаятельного актера Жана Поля Бельмондо попросили, естественно, за хорошую оплату, просто пройтись с этим атташе-кейсом — так на самом деле назывался известный нам "дипломат", пройтись с ним по экрану в одном из фильмов. И все. Продажи поползли вверх, а в начале 70-х портфель-дипломат докатился и до нас.

Не знаю, насколько эта легенда является правдой. Но вспомнилась она мне в связи вот с этой песней Рафаэля, с которой начинается фильм "El Golfo". Песня не имеет за собой истории, в отличие от многих других, спетых Рафаэлем. Простой как две копейки рекламный, как сейчас говорят, слоган, и больше ничего. Но по прихоти судьбы и благодаря композиторскому гению Мануэля Алехандро и артистическому гению Рафаэля эта реклама стала лейтмотивом самой, пожалуй, трогательной истории любви, когда либо сыгранной Рафаэлем. И неожиданным комплиментом его советским поклонникам. Итак, Рафаэль и его песня "En Acapulco"...

Далее >>> En Acapulco